第71号-[コラム] 「札幌市とは?」-Vol.1-札幌市民意識

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  [伸びる樹木が如く]
  役に立つ身近な販売促進・マーケティング情報マガジン
                  ー 2012.01.12 第71号 ー

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〈index〉

1.[コ ラ ム]   「札幌市とは?」-Vol.1-札幌市民意識
2.[レポート]   シマノという会社
3.[ご 案 内]   予告「日中国交正常化40周年記念講演」
4.[ブ ロ グ]   発展途上会社の社長ブログ&スタッフブログ
5.[編集後記]   月刊誌「致知」バックナンバー -Vol.4 

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    [コ ラ ム] 「札幌市とは?」-Vol.1-札幌市民意識
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マイクロマガジン社発行 「これでいいのか 北海道札幌市」とい
う本からの紹介です。

☆:::::…Vol.1-札幌市民意識

::::★…結婚できない女性達

2005年の調査で、札幌市の女性未婚率は28.2%と全国平均の23.2%
よりも5ポイントも高い。

そもそも男女比率に大きな差がある。
2009年度の調査で、男性は約89万2千人に対し、女性は約101万2千
人と12万人もの差がついている。

また、結婚自体に興味を示さない女性も増えている。
1996年に行ったNHKの全国県民意識調査によると、「人は結婚し
て当たり前だとおもうか?」の質問に対し、北海道は全国平均
(48.5%)を大きく下回る44%が「そう思う」と答え、都道府県順位
で43位。

::::★…道民気質「おおらか」は本当か?

前出の全国県民意識調査で「居住県以外で、どの都道府県に住みた
いですか?」という質問に北海道は第1位を獲得。
良く聞く話です。

自然環境の良さと、新鮮・安心・美味しい食材への憧れというった
要素が大きいが、もう一つ「人がおおらか」という道民性も評価に
繋がっている。

排他性がなく、移住者をすんなり受け入れてしまうからだ。
なぜならば、背景に「自分たち自身が移民」であるからという事だ
からだ。

しかし著書では、その実は「面倒な事には関わりたくない」と思っ
ているからだと指摘する。

相手の私生活に入り込んで厄介事を背負い込むのが面倒であり、ご
近所とも親しく成りすぎて、プライバシーを侵害されることを嫌う。

だから相手が多少おかしな事をしてもうるさく言わない。
興味が無ければ見て見ぬふりをする。

札幌人は事なかれ主義で面倒くさがり屋が多い。

結果として「おおらか」という評判がついたと言います。

::::★…見栄っ張り嫌いなクセに「いいふりこき」

「いいふりこき」とは北海道弁で見栄っ張りの事。

年収が低い割には浪費が激しく、後先考えずに新築の家を建てたり
新車を購入したりする。
結果、都道府県別の自己破産者数では、毎回TOP10入りを果たす。

また、札幌っ子の新しい物好きは有名。
スターバックスの道内一号店が、2001年札幌パルコにオープンした
時は、長蛇の列がで出来、初日の売上で世界一を達成したそうだ。

一方、熱しやすく冷めやすいのも大きな特徴。

これは私個人の意見ですが、日ハムの応援が、今後永続するか否か
も興味津々。

::::★…地元愛は舌が肥えているから

北海道の食糧自給率は210%
(2008年農林水産省 都道府県別食糧自給率の推移)
因みに全国平均は41%、ワースト1位の東京は1%だそう。

新鮮で豊富な野菜や海の幸、乳製品やお肉もしかりだ。

この恵まれた環境が当たり前の札幌っ子は、道外に出るまで自分が
どれほど恵まれた環境にいたのか気がつかない。

バターをつけるだけで、美味しいほくほくしたジャガイモは、全国
どこでも味わえものでは無いことを知って愕然とする。

一度転出した人が札幌に戻ってくる、所謂Uターンが多いのも、こ
うした食に対する執念と郷土愛が一致しているから・・・

さて、いかがでしょうか?

因みに私は、生粋の札幌生まれの札幌育ちです。


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    [レポート] シマノという会社
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シマノという会社をご紹介します。
自転車の変速機で有名なメーカーですね。

05年の売上高は1679億円で、そのうち自転車部品が74%を占めて
います。
釣具でも有名ですが、釣具の売上は全体の24%です。

創業は1921年、大阪府堺市に始まります。

堺は元々鉄砲の生産がさかんであったので、その歴史を汲んだ鉄工
所が集積していたそうです。

創業者の島野庄三さんは、いくつかの工場で技術者を経て、友人と
島野鉄工所を立ち上げ、自転車のフリーホイールという部品の生産
を始めました、そして10年後には日本のフリーホイールのシェアの
50%を握るまでに成長しました。

その後、長男の尚三氏にバトンタッチされる1958年頃には、戦後の
自転車ブームが終わり、経営も赤字に陥る大変厳しい時代が到来し
ました。

そこでシマノは、内装三段変速機の開発と、経営の合理化に力を入
れて3年後には黒字復活したそうです。

さらに超大胆な戦略と目標を打ち立てて現在に至っています。

1962年〜日本に未導入の技術「冷間鋳造」導入に営業利益2年分に
相当する投資を行います。

1965年〜この冷間鋳造技術で作った内装三段変速機を引っさげアメ
リカに進出、米国シマノを設立します。

そして、全米6,000件の自転車ディーラーを訪問するといったマーケ
ティング戦略を展開します。

1972年〜いよいよ自転車発祥の地ヨーロッパへ進出です。
欧州は米国より格段に参入障壁が高く、それ故に自転車部品の本丸
である競技用自転車部品から攻略して、そこから一般自転車部品に
攻め下るという戦略にでます。

そうして、業界の常識を打ち破る画期的な製品である、システム・
コンポーネント商品を開発し、欧州の主要な自転車レースで上位を
独占、高いブランド力を構築して、シマノの部品は競技用自転車部
品で60~70%、MTB用部品で80%のシェアを占めるに至りました。

このように

=1.戦略的な目標設定と高い実行力

の他にも、優れている点が沢山あります。

=2.ミクロ情報を積み上げて、市場を俯瞰する能力

大胆な目標設定を決定するための判断材料として市場の情報を大変
重視し、収集を徹底的に行っています。

創業者の庄三氏は、優れたフリーホイールを開発すると、一転して
「技術だけにしか興味を示さないやつはアホや」と戒めマーケティ
ング活動に注力します。
「自分でつくって、自分で売る」という経営理念を確立しました。

先の米国自転車ディラー6,000件キャラバンでも、徹底した情報収
集が行われました。

=3.潜在ニーズに鋭い洞察力が加わる商品企画力

シマノの商品企画が重視するのは、顧客の声を鵜呑みのするのでは
なく、「本質的な欲求」を見極めることだそうです。

シマノSTIという製品群は、それまでフレームについていた変速レバ
ーをブレーキと一体化した画期的な製品ですが、元々は子供用のス
ポーツ自転車向けに開発されていた製品です。

当初は、子供用に開発された製品を利用するはずがないというプロ
選手自身の反発があったにも関わらず「本質的に求められる機能」
だと確信しての商品化でした。

=4.これら一連を利益にかえる力

リードユーザを対象にブランド構築をして、フォロアー向け商品販
売で利益を上げる仕組みを作ったこと。

創業の1921年と言えば、大正10年です。

こんな時から創業者の島野庄三さんは、

「境の島野ではなく、日本の島野ではなく、世界の島野になるため
に世界一のフリーホイールをつろう!!」

と考えていたそうです。

やっぱり「志の大きさ」ですね。

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    [ ご 案 内] 予告「日中国交正常化40周年記念講演」
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大きな苦痛と苦難に直面した2011年。
そして今、新しい年を迎え、正々堂々苦難に立ち向かう年にしなく
てはなりません。

北海道にとって、観光復活は経済活性化の即効薬となります。
なかでも、購買力のある中国からの観光客復活が、待望されている
のは承知の所です。

国を初めとする公的機関が、様々な観光施策を展開して効果を上げ
つつある今、関連するすべての事業者と、地域の観光振興を担う各
々が、如何にお迎えの体制を整えて、満足度の高いサービスを提供
し続けていけるかが、持続的な観光振興において重要です。

本講演会は、中国国家旅遊局 東京主席代表の張 西龍氏と、家電販
売の最前線で、ずば抜けた経験とノウハウをお持ちのヨドバシカメ
ラ取締役本部長の吉澤氏の両氏を北海道にお迎えして、最新のマー
ケティング情報を学び、観光を通じて地域の発展に寄与したいとい
う想いを込めて企画いたしました。

現時点での予定を皆様にお知らせ申しあげます。

☆ーーーーーー記

・日 時:2012年3月(現在日程の調整中です)
・場 所:札幌市内
・講 師:
 第一部〜中国訪日需要喚起に関する勉強会「一衣帯水友好会」座長
    株式会社ヨドバシカメラ グッドコミュニケーション本部
  取締役本部長 VISIT JAPAN大使 吉澤 勉 様 
 第二部〜中国国家旅遊局  東京主席代表 張 西龍 様
・参加費:検討中(無料または若干料)
・主 管:中国訪日需要喚起に関する勉強会「一衣帯水友好会」
・後 援:調整中
・運 営:株式会社エスコム

以上全て予定です、内容・日程等は変更になる場合がございます。

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お話しを聞く事は勿論ですが、ぜひこの機会に張主席代表に、我々
北海道の熱い想いを伝える機会にして頂ければと思います。

※兼ねて2012年の3月9日とお知らせしておりましたが、変更になる
可能性がでて参りました。
お詫び申しあげます。

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    [ブ ロ グ] 発展途上会社の社長ブログ
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長井 伸樹の [ 発展途上会社のブログ ] 〜毎月30回更新中!!〜

https://w.bme.jp/bm/p/aa/fw.php?i=escom&c=7&n=1027

 ▼ 2012.01.12 早起きの効用
https://w.bme.jp/bm/p/aa/fw.php?i=escom&c=9&n=1027
 
 ▼ 2012.01.10 早起き宣言!!
https://w.bme.jp/bm/p/aa/fw.php?i=escom&c=10&n=1027

 ▼ 2012.01.09 さてどう動くか、今年!
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    [編集後記] 月刊誌「致知」バックナンバー -Vol.4  
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毎月の第1週は人間学を学ぶ月刊誌「致知」のバックナンバーの特
集記事から抜粋して、素敵な教えの数々をご紹介しております。

今月は第2週に変更してのお届けです。

☆:::::…2011年1月号〜特集「盛衰の原理」

平成二三年、日本は皇紀二千六百七一年である。

海に囲まれた小さな島国が、様々な試練を経ながら高い民度を文化
を備え今日まで発展出来たのはなぜだろうか?

天照大神(あまてらすおおかみ)の系譜に繋がる万世一系の天皇と
いう具体的な存在を軸に、我々の祖先は目に見えないもの、人知を
超えたもの畏敬し、尊崇する心を、二千年以上にわたって持ち続け
てきた。

目に見えないものへの畏敬、尊崇の念は、自らを律し、慎む心を育
んでいく。

私達の祖先は「自反尽己」(じはんじんこ)に生きた。

自反とは指を相手に向けるのではなく、自分に向ける。
すべてを自分の責任と捉え、自分の全力を尽くすことである。

そういう精神風土を保ち続けたところに、この国の繁栄の因がある。

同時に忘れてならないのが、我々の先祖が絶えず後から来る者の事
を考え、遠き慮(おもんばかり)の心を持ち続けたことだろう。

詩人の坂本真民さんはそういう先人の祈りを象徴するような詩を残
している。

『 あとから来る者のために
田畑を耕し 種を用意しておくのだ
山を 川を 海を きれいにしておくのだ
ああ あとから来る者のために
苦労をし 我慢をし みなそれぞれの力を傾けるのだ
あとからあとから続いてくる あの可愛い者たちのために
みなそれぞれ自分にできる なにかをしてゆくのだ 』

以上、月刊誌「致知」2011年1月号の特集より抜粋してご紹介です。

妻にアレコレ求めては逆襲にあってしまう私は、全く至っていない
のであります。

今週も沢山のメールマガジンがある中、
[伸びる樹木が如く]

最後までお読み頂きましてありがとうございました。

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