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[伸びる樹木が如く]
役に立つ身近な販売促進・マーケティング情報マガジン
ー 2014.05.29 第193号 ー
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〈index〉
1.[ レ ポ ー ト ] 脳科学マーケティング-5
2.[ P R ] HBCテレビ番組「北のビジネス最前線」
3.[ S N S ] ブログ・Facebookのお知らせ
4.[コ ラ ム ] 油断大敵
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[ レ ポ ー ト ] 脳科学マーケティング-5
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脳科学と神経科学の研究成果が明らかにした、世界の市場で効果実
証済みの「販売の科学」
=知らない間に買っている「欲しい」が生まれるメカニズム=
ロジャー・ドゥーリー著
脳科学マーケティング100の心理技術 より
[ Ch-4 紙媒体と脳の相性の良い理由 ]
デジタル全盛期の世の中です。
多くの方々が、ホームページやWEB広告を主軸にしたWEBマーケテ
ィングに強い関心をお持ちのことだと思います。
「WEBでなにか新しい手法はないのか?」
こういったお声が今にも聞こえてきそうです。
従来の紙媒体は衰退の一途のようにも思われがちですが、
ところが この
「紙」
まだまだ捨てたもんじゃない、 らしい・・・のです。
アメリカの広告代理店ミルワード・ブラウン社は、MRIをつかって、
紙媒体の広告と、デジタル媒体の広告を見せたときの脳の反応を調
査したそう。
結果、双方は脳内の異なる方法で処理されていることがわかった。
とりわけて印刷広告は、脳内に於いて感情的処理が行われているこ
とが判明した。
つまり、
印刷広告の方が脳に「より深い痕跡」を残すのだそう。
その要因に、紙はデジタルと違い有形であることにある。
有形物のほうが脳にとってはより「現実的」なものであるからだ。
有形物は物理的な位置をもつので、脳内の空間記憶にも関わる神経
回路も活性化する。
もちろんデジタル広告には、動画や音声、双方向性などの特性を加
味できるので、一概に紙有利とはならない。
一方の紙広告も、効果を一層高められる最適化手段がある。
それは、
「紙の素材」「厚さ」「型抜き」「エンボス加工」などの工夫であ
る。
手で触ったときの触感を利用するのだ。
感情に訴えるメッセージを表現することも有効という。
写真が重要なのは言うまでもない。
先ほどは「紙の厚さ」と書いたが「厚い」=「紙の重さ」となり、
じつは非常に重要なのだそう。
ところで「重い」という文字。
「重たい証言だ」
「重厚な作品に仕上がった」
などの事例が示すように、単なる証言や作品よりもより上の事に使
われている。
重いと言う事は重要であり、紙広告の紙の重さもしかりという。
一層の印象づけには、「重く 厚く」
また、
書体も影響を及ぼすそうで、
書体のシンプルさ
書体の複雑さ
により、情報の認知度が驚くほどに左右されることもある研究で
示された。
この調査は、あるトレーニングのメニューを書かれた紙を被験者に
渡し、このトレーニングを行うのに「何分を要すると思いますか?」
という問いです。
一方はシンプルな書体、もう一方は複雑な書体
文面の和訳はこんな感じです、
「あごを胸に引きつけてから思いっきり上を向く。これを出来るだ
け早く6~10回繰り返す。・・・」
シンプルな書体の被験者は推定した所要時間の平均は
8.2分
一方の複雑な書体の被験者が推定した所要時間の平均は、
15.1分
シンプルな書体が行動を促す
という結論。
いかがでしょうか?
とりあえず、名刺の紙でも厚くしてみますか?
確かに印象付けは、重みが増すかもしれません。
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[ P R -1 ] HBCテレビ番組「北のビジネス最前線」
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毎週 日曜日の朝6:30から、HBC(北海道放送、TBS系列)制作によ
る番組「北のビジネス最前線」はご存じでしょうか?
北海道で活躍の企業や各法人にスポットを当てて、その素晴らしい
取り組みやビジネスを紹介する15分番組です。
この番組、なかなかの素晴らしい企画だと思います。
北海道にも魅力的な中小企業が沢山あり、それぞれとても素晴らし
い事業展開をされており、成長を維持されておられます。
ただ、そうした企業の皆様も、広報する事に関しては若干意識が弱
かった、または最適な手段が見当たらなかった・・・
のかもしれません。
その点、早朝の時間とは言え、15分丸まる自社の広報に活用できる
この番組は貴重なメディアです。
実際に僕がテレビを見て、そのビジネスと理念に感動した企業様も
あります。
皆様の素晴らしい事業内容を、テレビを通じてしっかりと外に発信
しては如何でしょうか?
番組は下記公式YouTubeでもご覧頂けます。
↓ ↓ ↓
http://www.hbc.co.jp/tv/info/biz/index.html
札幌マタニティ・ウイメンズホスピタル様は弊社が携わらせて頂き
ました。
ありがとうございました。
ご興味がございましたら、どうぞお気軽にお声がけください。
==お問い合わせ==
TEL:011-799-0882
平日9:30〜
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[ コ ラ ム ] 油断大敵
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私事で恐縮ですが、先週車の運転中、信号待ちで停車しておりま
したら、後ろから ド〜ン と 追突されました。
首と腰に若干のダメージがあり、人身事故扱いにさせて頂きまし
た。
免許をとって運転歴30年。
初めての体験で、すっかり戸惑いました。
油断大敵、
如何なる時も、不測にそなえる心持ちが重要でした。
ツメが甘かったと反省。
皆様もどうぞお車の運転には気をつけてください。
さて、
先々週は、お客様の大切な展示会があったにもかかわらず、北海
道各地で季節外れの雪が降るほどの寒い週末。
今日は、運転中窓全開+エアコンが必要なほどの暖かさ。
今年は数年ぶりの冷夏予想で、はや経済的マイナス側面が心配さ
れておりますが、果たしてどのようになるのでしょうか。
冬は適度にしまりが効いて、夏はそこそこ暑いのが良いですね。
ついでに、
維新の会 分裂
そもそも、今の憲法を破棄して新しい憲法を制定すべし! とする
石原さん。その是非はさておいて、人と組むなんて、端っから無理
がありましたかね・・・
とにかく、若い世代のリーダーに頑張って欲しいでと思う次第。
最後に単なる自己満足ですが、
就寝前に仰向けになり、足を上げて伸ばし、
足先で、1から20までの数字を描く、腹筋運動を実践中です。
テレビで見たのを真似ているだけですが、腹筋に締まりが出てきて
ひそかに、自己満足を堪能中です。
だからといって、何にもなりませんが・・・
[伸びる樹木が如く]
最後までお読み頂きありがとうございました。
次週もよろしくお願い申し上げます。
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