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:::– ー 2010.12.02 第15号 ー –:::
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〈index〉
１．[コ ラ ム] 脳の世界-1
２．[レポート] 景気後退期における広報宣伝のあり方-3
３．[ご 案 内] WEBサイトのカウンセリング
４．[ブ ロ グ] 発展途上会社の社長ブログ
５．[編集後記] インターネットマーケティング
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[コ ラ ム] 脳の世界-1
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最近は「脳」に関してのテレビ番組や書籍を多く目にします。
いろいろな新しい発見があり、その驚異的な能力や仕組みが解明されてきた点
が大きいと思いますが、単純に誰もが「もっと頭を良くしたい！」と求めてい
るからという事でもあると思います。
今週は、脳外科医の林 成之先生の著書「脳に悪い7つの習慣」からの紹介です。
早速ですが、脳が持つ本能は次の3つポッキリだそう。
それは、
「生きたい」「知りたい」「仲間になりたい」
そして脳は、太古の昔から人間社会の中にその本能から特有のモノを生み出し
てきたそうです。
「生きたい」「知りたい」という本能から「科学」を生みだし、
「知りたい」「仲間になりたい」という本能から「文化」を生みだし、
「生きたい」「仲間になりたい」という本能から「宗教」を生み出した。
また現代社会では、
「生きたい」という本能から「家庭」を、「知りたい」という本能から「教育」
を、「仲間になりたい」という本能は「会社」というシステムを作り上げたの
だそう。
という事から、脳の機能を最大限に活かすためには、脳神経細胞が持つ本来の
本能に従い磨くことが大切なのだそうです。
例えば、「自分さえよければ良い」という考えは、「仲間になりたい」という
本能に反しています。本来的には「世の中に貢献しながら生きる」というのが
理想的だといいます。
また、「興味がない」というのも、「知りたい」という本能に反しておりNG。
人間にとっては、「どんなことにも興味を持つ事から始まる」のが基本だそう。
博士いわく、
「頭の良い人とは、何に対しても興味を持ち、積極的に取り組める人」
なるほど、たいそうな勉強をしなくても、これなら実践できそうですね。
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[レポート] 景気後退期における広報宣伝のあり方-3
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企業の広告宣伝戦略を研究する東海大学の小泉教授は、インターネットで「景
気後退期における広報宣伝のあり方」というレポートを発表しています。
3週に渡ってのレポート掲載ですが、今週は3回目でレポートの最終回です。
バックナンバーはコチラから
↓↓↓
http://k.d.combzmail.jp/t/69cu/90qgpqy0qgze99j3mc
・3回目のテーマ〜「新聞・雑誌メディアの特性と役割」
インターネットの普及で、凋落の傾向が強い新聞・雑誌メディアだが、周囲の
人々の行動や思想に影響を与える「インフルエンス効果」はネットメディアよ
り、新聞・雑誌の方が高いと指摘する小泉教授。
現在は若い世代を中心に活字離れが進み、氏の目測ですが学生の8割は新聞を
あまり読んでいない。
逆に2割の学生は新聞や雑誌を実によく読んでいるという。
そうした2割の学生が、積極的に発言してゼミの議論を引っ張る、中心的な役
割を果たすのだそうだ。
つまり、周囲の人々の行動や思想に影響を与えるインフルエンサーになってい
くのだそう。
インターネットの最大の特徴は「パーソナルメディア」としての機能です。
しかし、メディア・広告検証が進むにつれて、インターネットは個客思考が強
すぎて、ターゲットの周囲にいる消費者に旨く情報が広がらないという弱点も
明らかになりつつあるという。
すなわち、インフルエンス効果を発揮していないということ。
一方、古くからある新聞・雑誌メディアには「社会的情報発信機能」に優れて
いる。
新聞・雑誌メディアの特性を一言で言い表すと「大人のメディア」であると氏
は唱える。
「公共性・信頼性に優れ、高い知識・教養レベルを持つメディア」だと断言。
面白い話が1つ紹介されています。
ある学生が新聞に関して、若者向けの記事がどれだけあるか調べて見ると、全
体の20％程しか無かったそうだ。
その学生は、若者向けの記事が少ないのに、若者が新聞を読まないと批判する
のはおかしいと主張したそう。
世の動向を知るための新聞だと思いますので、私自信はその主張は違うと感じ
ていますが・・・
教授は広告の役割として３つを挙げられている。
１．「プロモーション（販促）としての広告」
２．「コミュニケーションとしての広告」
３．「リレーションとしての広告」
小泉教授は、広告の最終ゴールが「社会や消費者からの信頼獲得による企業ブ
ランドの構築」にあるとするならば、社会的情報発信機能に優れている新聞・
雑誌メディアを積極的に活用することも重要ではと唱える。
じつは、このレポートは日経新聞のインタビュー記事を纏めたものから抜粋し
ているので、やや「新聞の味方」的なニュアンスも感じています。
少し前には、電通も「テレビは今後もメディアの王様であり続ける」という調
査を発表したと記憶しています。
顧客とのコミュニケーションの手段が多様化し複雑化してきているのは紛れも
ない事実。
そして、そこには絶対正しいという答えはないと思います。
重要なのは、正しいと考えた戦略を継続して行うこと。
そして検証と改善を繰り返すこと。
前年の踏襲だけでは、成果を挙げ続けることは難しいのではないでしょうか。
いかがでしたでしょうか？
3回に渡ってお送りした「景気後退期における広報宣伝のあり方」を最後まで
お読み頂きましてありがとうございました。
※本レポートは、日経新聞社が2009年に行った、小泉眞人東海大学教授へのイ
ンタビューとその記事を参照しています。
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[編集後記] インターネットマーケティング
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広告会社は、一般的に自社の広告活動や販促活動に重きを置いていない傾向に
あります。
そして変わらず、「飛び込み営業」や「お願い営業」といった手法が続いてい
る業界です。
実は我々自身も「飛び込み営業」や「お願い営業」という手法が一部で残って
います。
広告は企業の成長戦略と直結しているので、お願いで買って頂くのは不本意で
もあります。
そんな現状を打破すべく、私達は我々自身の販促・広報・マーケティング活動
に注力しています。
新しいWEBサイト
「札幌マーケティング事典ドットコム」の開設もその一環です。
このサイトを如何に育てていくかが、今の私の大きなミッションですが、この
分野のマーケティングも非常に面白い世界です。
インターネットマーケティングの世界では、やたら横文字が並びます。
「キーワード」「コンバージョン」「セットアップ」「リファラー」「セッシ
ョン」「ユニークユーザー」などなど・・・
本メールマガジンでは、「札幌マーケティング事典ドットコム」の成長の過程
をレポートにしてお届けすることにしました。
その成長プロセスが皆様のお役に立てましたら嬉しく思います。
次週以降をどうそお楽しみに！
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「札幌マーケティング事典ドットコム」
「札幌マーケティング事典ドットコム」では、販促・マーケティング活動に必
要な商品・サービス・価格帯を完全公開する予定です。
グランドオープンは12月中旬予定です。
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それでは今週も最後までお読み頂き、ありがとうございました。
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