★☆……‥‥━━━━━━━━━━━━━━━━━━━……‥‥☆★
[伸びる樹木が如く]
役に立つ身近な販売促進・マーケティング情報マガジン
ー 2013.06.20 第145号 ー
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★★★
〈index〉
１．[ レ ポ ー ト ] 電通を世界企業にした男-Vol.14
２．[ P R ] もしかして日本初の「ホタテ専門店」？
３．[ S N S ] ブログ・Facebookのお知らせ
４．[コ ラ ム ] 心に残る名コピー Vol-20
■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■
╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
[ レ ポ ー ト ] 電通を世界企業にした男-Vol.14
╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
舟越健之輔著「われ広告の鬼とならん」
電通を世界企業にした男・吉田秀雄の生涯より
世界一の広告代理店「電通」の中興の祖と言われる、吉田秀雄さん
の生涯を描いた本です。
今週もエピソードを抜粋してご紹介します。
「月間売上30億達成の指示」
これを指示した檄文を社員に配布した。
昭和32年1月のこと。
「30億は必ず出来る。もしも出来ぬと言う者があるならば、その人
に申し上げる。『不可能を可能にする所に新しい生活がある』と」
1.先んず計画し、設計する。
それには常に資料と情報をつめこれを分析総合しておかねばならぬ。
2.それに基づき行動予定表、作業工程表を作る。
年間、半期間、四半期間、月間、各日にわけて実践活動は、その予定
表、工程表に即して、一分の隙も遅怠もあってはならぬ。
ひた押しに実績を積み上げて行く。
予定通り、工程通り、計画通りに体当たりで作業を進める。
3.計画、設計の良否が、勝敗を決定し30億の成否を決する
4.「カン」や「出たとこ勝負」では、現代においては、もはや大業
は成らぬ。計画、設計なしにはピラミッドは出来ぬ。永久に河原の
石積みに終わると思え。
こうした檄文を週に一度も配布。
しかし、32年12月の売上は24億を割ってしまう。
翌年1月の事業予算会議では、
「日頃電通は本格的な広告代理店、科学的な広告サービスを提供出
来る代理店、全国的な組織をもった広告会社だと誇示し、他の代理
店は厳格な意味で代理店ではないといっておきながら、その実績は
少しも優れていない。むしろ劣っている。
広告の仕事はそんな生やさしいものではない。
毎日毎日が血の出るような勉強であると同時に、広告そのものが、
二年三年先を目指して、今から毎日、毎日、勉強を積み重ねていか
ねばならぬ仕事だ。目先、目先の忙しさに右往左往しても、大きな
成果をあげることはできない」
このもの凄い猛烈ぶりが、躍進の原動力だったのでしょう。
昭和30年代の経済成長は、戦後の回復通じての成長を超え、近代化
によって支えられていた。
国民総生産は昭和30年を百とした指数で、十年後の40年には246%
に達しており、147％もの伸びを記録している。
と、世界的にも類を見ない成長ぶりです。
この頃の広告「テレビCM」は、まだ未熟で不評であったそうだが、
専属のタレント広告が登場して、ブームになりこのスタイルが定着
した。
また、この頃「キャンペーン」という広告活動が登場した。
ある目的の為に組織的な運動、選挙運動のような短期間の闘いを意味
しており、広告キャンペーンも長期間ズルズル活動をするのではなく、
短期間の内に集中的に展開することで効果を出そうとした。
その流れで、広告も全国一元化が進んでいった。
テレビ局の開局も全国体制をほぼ確立され、広告価値も高まった。
それに伴い、広告料金は37年までに倍に達しており、クライアント
の広告費も年々激増していった。
そうして、そろそろ私が生まれます（笑）。
╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
[ P R ] もしかして日本初の「ホタテ専門店」？
╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
活ホタテ専門の食べ飲み処
「 第 四 ホ タ テ 丸 」
〜〜〜 オ ー プ ン ！ ！ 〜〜〜
弊社の事務所移転先であるタツロービルは、弊社の自社所有でござ
いまして、２階を事務所として利用しており、1階にはおそば屋さ
んがテナントとして入っております。
このおそば屋さんは、11:00〜15：00迄の営業で、経営者はIT会社
の社長もされております。
そしてこの度、夜の空き時間を有効活用するために、店舗の二毛作
とでもいいましょうか・・
夜の部として、弊社直営で食べ飲み処の活ホタテ専門店「第四ホタ
テ丸」をオープンいたしました。
その名の通り、Menuはホタテが中心。
「焼きホタテ」「蒸しホタテ」「ホタテザンギ」
「ホタテの炊き込みご飯」
など、まさにホタテづくしです！！
さらには、
「ホタテの手作り佃煮」と「白いご飯」の絶品組み合わせが最高！
ホタテは、主に八雲の漁師さんから、直接買い付けしており、生き
たままの状態で入荷しています。
超新鮮！！ 超旨！！ 保証します。
金額の目安は、お一人＠3,000縁＋チョイくらいのご予算で、程よい
酔い加減と、ホタテを満腹に召し上がって頂けます。
営業は当面
毎週、金・土・日の3日間 17:00~22:00(LO）です！！
皆様のお越しを心よりお待ちしております！！
何卒よろしくお願いします。
＝＝＝＝＝
活ホタテ専門「第四ホタテ丸」
札幌市豊平区平岸3条6丁目1-49 タツロービル1階
電話：011-799-0388
営業時間：毎週 金・土・日 17:00〜22:00（LO）
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
コチラから写真もご確認出来ます！！
╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
[ S N S ] ブログ・Facebookのお知らせ
╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
☆:::::…長井 伸樹のブログ 〜毎月約30回更新中！！〜
[ 発展途上会社の社長日記 ] 伸びる樹木が如く
http://c.bme.jp/bm/p/aa/fw.php?d=16&i=escom&c=7&n=1558
▼ 2013.06.20 丸山敏秋先生の講話を終えて
http://c.bme.jp/16/245/364/1558
▼ 2013.06.15 DMのレス目標 0.5%〜その後
http://c.bme.jp/16/245/365/1558
▼ 2013.06.14 PR〜全国のホタテ好きの皆様へ！！
http://c.bme.jp/16/245/366/1558
★:::::…長井 伸樹のフェイスブック
https://www.facebook.com/nobuki.nagai
〜「友達リクエスト」お待ちしております！
╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
[ コ ラ ム ] 心に残る名コピー Vol-20
╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
毎月の第3週は、筆者長井が個人的に慕う「心に残る名コピー」を、
ご紹介しています。
すべて、私好みで主観的に選んだものをご紹介していますが、懐か
しの名コピーをお楽しみください！
╋━ 心に残る名コピー Vol-20 ……..‥☆★
「スカッとさわやか コカ・コーラ」
.‥…………………………………………………………………………………………….☆★
「スカッとさわやか コカ・コーラ」
http://www.youtube.com/watch?v=KYpTjz_wIZc
定番中の定番コピー・・・
今現在も使われているか？
と思うくらいに定番です。
真っ赤に白抜きのビジュアルと
「シュッポ」 トクトクトク・・・・
というサウンドロゴも、もの凄く印象的です。
流石に、当時のCMソングを聴くと、古さを感じますが、言葉の強
さというか、改めて不変さを感じます。
余談ですが、
サンタクロースがなぜ「赤い」衣装を着ているのか？
当時抽象的存在で、ビジュアルとしては存在していなかったサンタ
クロースを、具現化してCMに活用したのがコカ・コーラだったのだ
そうです。
それで衣装が、コーポレートカラーの赤に合わせてデザインされた
そうで、以後サンタさんの定番になったとか・・・
[伸びる樹木が如く]
最後までお読み頂きましてありがとうございました。
5月の天候不順で心配された農作物も、6月の好天で成長を挽回でき
たとか・・
そうであれば、ホッとします。
皆様 どうぞ良い週末をお過ごしください。
╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
本メールマガジンの記事について無断転載はご遠慮ください。
Copyright（C)2013 Copyright escom all right reserved.
