第136号-[レポート]電通を世界企業にした男-Vol.6

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  [伸びる樹木が如く]                        
  役に立つ身近な販売促進・マーケティング情報マガジン
ー 2013.04.18 第136号 ー 

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〈index〉

1.[ レ ポ ー ト ]   電通を世界企業にした男-Vol.6
2.[  P   R ]   スマートフォンへの対応を急ぎましょう!!
3.[  S N S  ]    ブログ・Facebookのお知らせ
4.[コ ラ ム ]   心に残る名コピー Vol-19 
5.[ お 知 らせ ]  引っ越します!! 

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 [ レ ポ ー ト ]  電通を世界企業にした男-Vol.6
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舟越健之輔著「われ広告の鬼とならん」
電通を世界企業にした男・吉田秀雄の生涯より

世界一の広告代理店「電通」の中興の祖と言われる、吉田秀雄さん
の生涯を描いた本です。

今週もエピソードを抜粋してご紹介します。

ところで弊社では、オフィス内でラジオをかけて聞きながら仕事を
しています。

仕事柄もありますが、とても良い情報源です。

今では当たり前の、このラジオやテレビ放送。
こうした民間放送を始めた先人達の苦労は計り知れないものがあっ
たようです。

この実現に奔走したのが吉田でした。

戦後の電通の活動方針の中に「商業放送(民衆放送)実施促進とそ
れらに必要なあらゆる企画と準備」が掲げられていた。

しかし、日本の放送事業はNHKが大正14年から独占してきており、
実現の具体化は容易ではなかった。

昭和20年9月になり、NHKと民放1社の共存を認める「民衆的放送機
関設立に関する件」が閣議了承された。

これを受けて東京商工経済会(現東京商工会議所)の理事長船田ら
が中心となり、設立準備が始められた。

民間放送は広告を唯一の収入源とするもので、広告の専門家が必要
という考えから、設立準備に吉田が加えられた。

民衆放送の構想は、東京を中心に大阪・名古屋・福岡・札幌など全
国5大都市に放送局を設けNHKに対抗できる放送網作る事であった。

すでに吉田は、アメリカ・台湾・満州での商業放送の実例をを調べ
ていた。

吉田らは、民衆放送株式会社という会社を設立し、昭和21年3月の
放送開始を目標に置いた。

この計画は、GHQの「放送分野に於けるNHKの独占排除」「競争
企業による放送事業の民主化」の実現という方針にも則しており、
民衆放送誕生が間近だった。
ところが、そのGHQの中にも反論があり、結論出ずまま進展しなか
った。

そうした中でも準備は行われていたのだが、昭和20年12月にGHQ
は「日本の放送はNHKの民主的改組で充分、民間放送は占領政策の
遂行に支障をきたす」という覚え書きを発表して、吉田ら関係者に
衝撃を与えた。

また年が明けて、公職追放令が拡大されて、民衆放送設立に携わっ
ていた多くの財界人が該当し去って行った。

ついに東京商工経済会も撤退を余儀なくされ、事務局はたった一人
残った吉田の電通に移された。

ある時の対日理事会の審議で、ソビエト代表のテレビィヤンコ中将
の発言「現状では日本に民間放送設立は不適当であり、国家の監督
による現在の方法が望ましい」と言ったのに対し、イギリス・中国
の代表が賛成して、放送の現状維持(NHKの独占)が確認決定され
た。

まさに絶望的な状況にあっても、吉田は決して民衆放送の実現を諦
めずに「日本の軍需経済は崩壊した、一切をあげて民需経済になる、
民需経済になれば、大衆と結びつかねばならず、それは広告だ」
と説き、語っていたといいます。

「取り組んだら『放すな』、殺されても放すな、目的完遂までは」

有名な鬼十則の一文ですが、まさに言葉通りの人ですね。

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毎月の第3週は、筆者長井が個人的に慕う「心に残る名コピー」を、
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「トースト娘ができあがる。」

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「トースト娘ができあがる。」
by 全日本空輸/眞木準

沖縄のキャンペーンで使われていたコピーです。

南国の夏の海、真っ黒に日焼けした肌

今であれば、美容的に或いは、健康的に問題になりそうなフレーズ
ですが、そうした理屈を抜きにすれば、夏のイメージをとても短く
面白く表現されていると思います。

このほかにも、山下達郎さんの曲「高気圧ガール」を起用した、
「高気圧ガール はじまる」などのキャンペーンも印象に残ってい
ますが、皆様はいかがですか?

本日の札幌の予想最高気温は7度・・・

北海道の人は、夏の旅行に出かけない傾向があるようですが、その
背景には、北海道の夏の訪れが待ち遠しいという想いが強いからで
はないでしょうか?

早く、暖かくな~れ!! 北海道。

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    [ お知らせ ] 引っ越します!! 
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来る5月18日に事務所を移転することになりました。

1996年の創業時、今は無き日劇ビル(日本劇場という映画館のビル
の4階)の倉庫部屋8坪のスペースを借りて始めた会社ですが、その
後同ビル内の30坪の部屋に移り、ビルの建て替えで、現在の敷島ビ
ルに移転したのが2002年です。

今回は3回目の移転になりますが、新事務所は札幌市豊平区平岸にあ
るタツロービルという自社物件です。

建物は少々古いですが、小洒落たオフィス環境を創り、心機一転し
たいと考えております。

新事務所での営業開始は5月20日です。
詳細は追ってご案内させて頂きますので、今後とも変わらぬご愛顧
をよろしくお願いします。

今週も沢山のメールマガジンがある中、

[伸びる樹木が如く]

最後までお読み頂いてありがとうございました。

良い週末をお迎えください。

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