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[伸びる樹木が如く]
役に立つ身近な販売促進・マーケティング情報マガジン
ー 2012.09.13 第106号 ー
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〈index〉
１．[ レ ポ ー ト ] 大好きなアップルのストーリー～3
２．[ P R ] 「スマートフォンサイト」への対応なら！！
３．[ブ ロ グ ] 発展途上会社の社長ブログ
４．[コ ラ ム ] 編集後記～ソーシャルメディアの勉強会にて
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[レポート ] 大好きなアップルのストーリー～3
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今週も先週に続いてiPhoneのアップル社のお話です。
Think Motion～「動かし続ける」
「偉大なことを成し遂げるには、ふたつのことが必要だ。
（それは）計画と時間だ」
by レオナルド・バーンスタイン（指揮者）
ところが、
時間がありすぎると、よけいなことを考えすぎて、「見直しをした
り」「手を加えたり」「再考したり」「新たなメンバーを入れたり」
と、結果そのプロジェクトをメチャメチャにしてしまう。
と、アップルは考えています。
アップルのiPodは、音楽の他に、動画やポッドキャスト、写真など
を楽しむことができますが、初代iPodの機能は音楽だけ。
アップルでは、つねに「現実的な高い目標」だけが優先されていた
ようです。
今できる範疇で最良の初代製品を作ることができたので、早いスケ
ジュールを実現し、さらに次世代機に大きな可能性をもたすことが
できたのだそう。
おもしろい比較がありましたので、紹介します。
アップルとDellのブランド確立を目指したキャンペーンプロセスを
比較したコメントです。
実際に両方のキャンペーンに携わった著者が書いたのでかなりリア
ルです。
～アップルは
1997年にブランド確立キャンペーンを作り始めた。
～Dellは
2008年にブランド確立キャンペーンを作り始めた。
～アップルは
すぐにキャンペーンを始めたがった。
～Dellは
数ヶ月のスケジュールでじっくりと練った。
～アップルで
プロジェクトチームを率いたのはCEOだった。
～Dellで
プロジェクトチームを率いたのは委員会だった。
～アップルは
有能な少人数のグループを信頼した。
～Dellは
対立する人々が集まった小さなグループを信頼した。
～アップルは
自分が何者かわかっていた。
～Dellは
まず自分たちが何者かを知る必要があった。
～スティーブ・ジョブズは
積極的に関与した。
～マイケル・デルは
プロジェクトが完成したときに見る予定だった。
～アップルの
ブランドチームはCEOに承諾を得るだけで良かった。
～Dellは
ブランドチームは、各部門の承認を得なければならなかった。
～アップルは
一ヶ月でキャンペーンを考えて作りあげた。
～Dellは
戦略を話し合うだけで一ヶ月かかった。
～アップルは
Think differentキャンペーンを完成させた。
～Dellは
大量のプレゼンパネルを完成させたが、それは暗いロッカーにきち
んと、しまい込まれた。
シンプルさが、他社に追い越されることは滅多にない。
これがDNAとして染みこんでいるところに強みがあるように感じて
なりません。
ソニーが勝てないのもその辺に理由があるのかも知れません。
iPhone5
とうとう発表されましたね・・
早く実機を見てみたいものです。
ありがとうございました。
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[コ ラ ム ] 編集後記～ソーシャルメディアの勉強会にて
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東京で「ソーシャルメディア」に関わる勉強会に参加してきました。
秋葉原のUDXビル4階のTheaterという会場で行われましたが、まさ
に映画館そのもので、大きなスクリーン上に映し出されたプレゼン
はなかなかのものでした。
複数の講師が短い時間でプレゼンする今回の勉強会は、話の幅が広
くテンポも良いので、飽きがこなく僕にとっては新鮮な手法でした。
たとえば、
「フェイスブックのプロモーション活用」
というテーマでは、
いろいろな業界の具体例
アプリの活用法
外国語への対応
など非常に興味深い内容でした。
特に北海道では、そうした取り組みが遅れている印象があります。
終了後の懇親会で様々な方々と意見交換しましたが、皆さん一様に
「北海道はこれからだからチャンスですね！」
と言う趣旨の発言が多かったです。
また、
中国版Facebook「微博」（ウエイボー）活用法
など、特に観光系やアパレル系の方々には興味深い内容のお話もあ
りました。
私たちもこうしたサービスの提供を強化して、お客様のプロモーシ
ョンに活用していけますように、発信を強めて参ります。
ある方のこれからは
「C to B ビジネスだ！！」
という言葉も印象的でした。
企業が顧客にモノや商品を売り込むのではなく、顧客が企業を評価
して自分たちでソーシャルメディアを活用して伝え合い購入する。
時代が動いているのは確実です。
この週末は 3連休ですね・・・
皆様どうぞ良い休日をお迎えくださいませ。
またお仕事の方は、天候に恵まれご商売が繁盛しますように祈念い
たします。
今週も沢山のメールマガジンがある中、
[伸びる樹木が如く]
最後までお読み頂きましてありがとうございました。
来週も宜しくお願いします。
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